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礼盒消费报告出炉:中秋礼盒销量“比肩”春节 食品饮料礼盒销量占比超六成
作者:来源:访问:76时间:2024-05-22

临近中秋,京东超市联合京东消费及产业发展研究院,发布了2022年礼盒消费趋势报告。报告显示,礼盒成高增长品类,2021年礼盒消费额增长近50%。礼盒消费呈现六大趋势,包括,食品饮料礼盒销量最大,占比达六成;酒类礼盒销售额占比提升明显,增速达到50%;价格亲民的礼盒更受欢迎;中秋礼盒销量“比肩”春节;华东、华北消费者更喜欢生鲜礼盒。

根据京东平台销售数据,2019-2021年,京东超市礼盒消费保持快速增长,2021年消费额增长近50%。从销售额占比增幅来看,酒类礼盒以50%位居第一,母婴位居其次,达到31%。从各类礼盒销量来看,2021年食品类占近八成,其中,食品饮料占比超过六成,远高于生鲜、酒类等品类。

不过,报告发现,销量越高,礼盒的均价越低。这说明,价格亲民的礼盒,更受消费者欢迎。

从消费节点来看,近些年,中秋礼盒销量表现不俗,几乎追平春节。尽管如此,报告显示,在京东618和11.11的销售旺季,礼盒产品销售更为亮眼。从对比中秋和春节的消费偏好来看,相比生鲜、食品饮料等品类,酒品类,春节期间要比中秋更受欢迎。

关于消费者需求变化方面,在环保理念的推动下,消费者对礼盒包装精美程度的要求在降低,对实用价值的要求在提升。

关于人群消费特征,根据用户调查问卷显示,女性购买的礼盒数更多,年均达到2.6个,比男性多0.3个。不过,男性购买礼盒均价为138元,比女性的高出28元。也就是说,女性买的多,男性买的贵。

在不同年龄群体方面,在2021年购买礼盒的用户中,36-45岁用户买的最多,年均2.7个礼盒;而56岁以上用户买的礼盒最贵,均价145元。

京东超市负责人表达,重点扶持、打造礼盒商品成为高增长品类,经历数年沉淀发展,礼盒已覆盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类,整体规模达到了数万款之多,其中IP礼盒,已达到数千款。未来,京东超市还将投入百亿流量,并基于消费趋势洞察,联合品牌方打造近十万款礼盒商品。

文/北京青年报记者 温婧


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